Markenentwicklungsprozess „Junge BAU“

Die Industriegewerkschaft Bauen­–Agrar–Umwelt vertritt 320.000 Beschäftigte in den Bau-, Agrar- und Umweltbranchen. Sie organisiert 30.000 Mitglieder unter 28 Jahren – bislang unter dem Label „IG BAU Jugend“. Wir berieten, moderierten und begleiteten den Entwicklungsprozess zur neuen Marke „Junge BAU“, die sich mit geschärftem Profil und zeitgemäßem Corporate Design zielgruppen- und imagewirksam positioniert.

Für eine erfolgreiche Neuausrichtung der „Jungen BAU“ als starke politische Jugendmarke konzipierten und moderierten wir einen dreistufigen Entwicklungsprozess, dessen Change-Logik durchgängig auf Beteiligung setzt und die aktiven Funktionäre und Multiplikatoren der Jugendorganisation als Experten ernst- und mitnimmt.

Ausgehend von einer qualitativen Studie zur Analyse und Erforschung der relevanten Zielgruppen der “Jungen BAU” und der gemeinsamen Interpretation ihrer Ergebnisse im Funktionärs- und Entscheiderkreis moderierten wir im zweiten Schritt mehrstufige Strategieworkshops zur verbindlichen Klärung des Markenprofils.

Eine starke Markenvision, ein klarer Markenkern, ein attraktives Werteklima, überzeugende Botschaften, realistische Ziele und ein systematisches Bezugsgruppenmodell: Auf dieser Basis gestalteten wir den neuen Markenauftritt aus Logo, Claim und Corporate Design identifikationsstark und profilgenau – als Auftakt für die öffentlichkeits- und zielgruppenwirksame Positionierung der „Jungen BAU“.

Die Zielgruppenstudie:
www.kp-works.com > junge bau > forschung

Die Medienwelt “Junge BAU”:
www.kp-works.com > junge bau > medien

Die Kampagnenspots “Junge BAU”:
www.kp-works.com > junge bau > spots

Die aktivierende Imagekampagne:
www.kp-works.com > ig bau > kampagne