Naumburg – Bildungszentrale der ver.di Jugend

„Haus Naumburg – zentrale Jugendbildungsstätte der ver.di Jugend“ – so hieß das auf Jugendbildungsarbeit spezialisierte Seminarhaus in den Kasseler Bergen bis zum Relaunch des Markenauftritts. Unter dem Label „Naumburg – Bildungszentrale der ver.di Jugend“ haben wir ihn zur Grundlage für eine zukunftsfähiges Bildungsmarketing gemacht.

Aufgabe

Gefordert war ein vollständig neuer Markenauftritt, vom Namen über Claim und Logo bis hin zum Corporate Design. Der Marke Naumburg sollte ein eigenständiges Gesicht innerhalb der ver.di Jugend verliehen werden, eng angelehnt an das Design der Dachmarke.

Lösung

Die Bildungszentrale im ländlichen Naumburg ist auf Bildungsarbeit für junge Erwachsene spezialisiert und muss gleichzeitig dem qualitativ hohen Bildungsanspruch der Vereinten Dienstleistungsgewerkschaft gerecht werden.

Diese Integrationsaufgabe wird in der Kommunikation von Naumburg direkt deutlich: Die Wort-/Bildmarke zitiert das Mutterlogo und wird umspannt von einem freundlichen Ring in der Hausfarbe der ver.di Jugend. Dieses Farbspiel bleibt Bestandteil des Designprinzips, das sich auf die quadratische Grundform des Mutterlogos bezieht.

Die Bildsprache des Auftritts kommuniziert glaubwürdige Abbilder des Seminaralltages und hat gleichzeitig Imagecharakter, ohne überhaupt nur in die Nähe von Stock-Fotografie zu kommen. (Fotografie: Nikolaus Brade)

Insgesamt ist die Kommunikation freundlich, gewinnend, weich und somit hochattraktiv für die Zielgruppen des Hauses.

Webauftritt:
www.jugendbildungszentrale.de