Politische Markenführung „ver.di Jugend“

Politische Markenführung für die ver.di Jugend: Markenprofilentwicklung, Positionierungskonzept, Corporate Design und Corporate Communications, Kampagnen, Pressearbeit und vieles mehr…

Aufgabe

„Wir sind Fachleute für Ausbildung und Berufseinstieg. Wir sind die Interessenvertretung für junge Erwachsene. Wir sind eine offene Community – aktiv für Gerechtigkeit.“ So heißt es im Markenprofil der ver.di Jugend. Diese Botschaftsebenen der Organisation brauchen eine formale Entsprechung.

Lösung

Die große Herausforderung der Kommunikationsarbeit liegt in der differenzierten gestalterischen Ausformulierung der drei thematischen Botschaftslinien des Markenprofils: Perspektiven sichern, Interessen vertreten, Gewerkschaft erleben.

Unter dem Dach der Hausschrift und -farbe sowie einer wieder erkennbaren Bildsprache werden die Empfänger der 3 Profile mit ergänzenden Gestaltungsmitteln angesprochen, je nach Zielstellung beispielsweise kompetent, aktionistisch oder attraktiv. Schmuckschriften, Illustrationen, Farben erweitern und bereichern die Gestaltungsprinzipien.

Der systematisch und hoch differenziert ausgearbeitete Markenauftritt der ver.di Jugend ist die stabile Grundlage für vielfältige kommunikative Aktivitäten – von der betrieblichen Mitgliedergewinnung bis hin zu tarif- und gesellschaftspolitischer Kampagnenarbeit.

Ergebnis

Beachtliche Medienresonanzen, messbare Imageeffekte und viele neue Mitglieder.