Presse- und Medienarbeit „Leiharbeit fair gestalten.“

Im Frühjahr 2008 startete die IG Metall die bundesweite Kampagne „Gleiche Arbeit – Gleiches Geld: Leiharbeit fair gestalten“. Bereits vor Ablauf des ersten Kampagnenjahres war der Begriff „Leiharbeit“ im öffentlichen Diskurs fest verankert und das vormalige Nischenthema fester Bestandteil der medialen und politischen Agenda.

Aufgabe

Das Thema Leiharbeit sollte im Rahmen der Kampagne in den Fokus des medialen und politischen Diskurses gerückt werden – mit all seinen problematischen Implikationen für nahezu eine Million vorwiegend junge Betroffene.

Dabei waren gegen beschönigende Euphemismen der Unternehmensverbände für „Zeitarbeit“ der Begriff „Leiharbeit“ fest zu etablieren, regelmäßige Anlässe für bundesweite Berichterstattung zu kreieren und die ganze Breite der Medienlandschaft bis hin zu lokalen und regionalen und lokalen Medien thematisch zu durchdringen.

Die IG Metall war auch medial flächendeckend als glaubwürdiger Anwalt einer rasant wachsenden Beschäftigtengruppe in prekären Arbeitsverhältnissen zu positionieren.

Lösung

Bundesweite PR-Highlights wie die Veröffentlichung eines „Schwarz-Weiß-Buchs Leiharbeit“ und eine offensive Guerilla-Lichtaktion am Kanzleramt sorgten für hohe mediale Aufmerksamkeit und nachhaltiges Interesse an Thema und Kampagne.

Die begleitende Trucktour „Auf Achse für Gerechtigkeit“ trug die Botschaft durch die ganze Republik: Der Leiharbeits-Truck war Informations- und Dialogplattform für Betroffene ebenso wie Aufmerksamkeitsgarant und Pressemagnet für regionale und lokale Medien: Umgeben von innovativen Umfeld-Aktionen lieferte er hervorragende Bildmotive und wurde zum Zentrum der regionalen politischen Öffentlichkeit.

Ergebnis

Das Thema ist medial auf ganzer Breite gesetzt. Der Begriff „Leiharbeit“ hat sich fest im Sprachgebrauch der Menschen etabliert. Ein gesamtgesellschaftliches Problembewusstsein ist geschaffen. Die IG Metall ist als glaubwürdiger und kompetenter Themen-Player positioniert. Politische Lösungen werden auf höchster bundesdeutscher und europäischer Ebene verhandelt.

Aktionsvideo “Guerilla Lights am Kanzleramt”:
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Kampagnenspot “Fokus Leiharbeit”:
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Die Kampagne:
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